МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

  • A. V. Tarasyuk
Ключові слова: ефективність маркетингу; оцінка ефективності маркетингової діяльності; рентабельність маркетингових інвестицій; маркетинговий відділ; маркетингові заходи; маркетингові ресурси; оцінка ефективності.

Анотація

В статті представлено алгоритм оцінювання маркетингової діяльності в аграрному підприємстві. Показано як українські аграрні підприємства використовують оцінку фінансових та виробничих показників, що стосується оцінки ефективності маркетингової діяльності, нематеріальних активів, підбору кадрів. Зазначено про велику кількість методів оцінки ефективності маркетингової діяльності, і на погляд автора, найдоцільнішими є кількісні та якісні методи, а також соціологічні, бальні та інформаційні.Наведено найбільш використовувані є кількісні показники оцінювання ефективності маркетингових заходів. За допомогою аналізу ефективності поточних витрат на маркетингове планування, ефективність маркетингових процесів та ефективність використання маркетингових ресурсів, надано більш повну оцінку ефективності використання маркетингових процесів в аграрному підприємстві. Автором проведено розрахунок рентабельності маркетингових інвестицій в маркетингову діяльність ТОВ «Україна» та ТОВ «Дніпро» за 2017 рік діяльності.

Посилання

Туган-Барановский, М. Маркетинг менеджмент [Текст]: научное издание / под ред. М. Туган-Барановского, Л. В. Балабановой. — Донецк: ДонГУЭТ, 2001. — 594 с.

Моисеева, Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии [Текст]: учеб. пособ. / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева; под ред. Н. К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 304 с.

Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия [Текст]: ученик для вузов / Г. Ассэль. — М.: ИНФРА-М, 1999. — 804 с.

Келлер, К. Л. Маркетинг менеджмент [Текст] / К. Л. Келлер, Ф. Котлер. — 12-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — 816 с.

Ленсколд, Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинге. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний [Текст] / Дж. Ленсколд; пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова, М. А. Карлика. — СПб.: Питер, 2005. — 272 с.

Ольшанская, О. М. Маркетинг: теория и практические исследования [Текст]: учеб. пособ. в 3 частях / О. М. Ольшанская, Е. М. Лобачева, В. В. Живетин, М. Б. Кузьмичева. — М.: Российский заочный институт текстильной и легкой промышленности, 2008. — Ч. 3. — 97 с.

Пархименко, В. А. Количественная оценка уровня организации маркетинговой деятельности на машиностроительных предприятиях республики Беларусь [Электронный ресурс] / В. А. Пархименко // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 4. — Режим доступу: www/URL: http://mavriz.ru/ articles/2006/4/4287.html.

Похабов, В. Методика оцінки системи управління маркетингом на підприємстві [Текст] / В. Похабов, І. Пономаренко // Маркетинг. — 2001. — № 5. — С. 102–120.

Шаповалов, В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ [Текст]: учеб. пособ. / В. А. Шаповалов. — Ростов н/Д:Феникс, 2008. — 345с.

Lenskold, J. Pomiar rentowno ci inwestycji marketingowych [Text] / James Lenskold. — Krak w: Oficyna Ekonomiczna, 2004. — 237 p.

Каніщенко, О. Л. Міжнародний маркетинг в діяльності українських підприємств [Текст]: монографія / О. Л. Каніщенко. — К.: Знання-Прес, 2007. — 448 с.

Шоу, Р. Прибыльный маркетинг: окупается ли ваш маркетинг? [Текст]:пер. с англ. /Р. Шоу, Д. Меррик.— К.:Companion Group,2007. — 496c.

Tugan-Baranovskij, M. and Balabanovoj, L. V. (2001), Marketing menedzhment [Marketing Management]. DonGUE`T, Doneczk, Ukraine.

Moiseeva, N.K. and Kony`sheva M.V. (2002), Upravlenie marketingom: teoriya, praktika, informaczionny`e tekhnologii [Marketing Management: Theory, Practice, Information Technology]. Finansy` i statistika, Moskva, Russia.

Assel, G. (1999), Marketing: princzipy` i strategiya [Marketing: principles and strategy]. INFRA-M, Moskow, Russia.

Keller, K. L. and Kotler, F. (2008), Marketing menedzhment [Marketing management]. Piter, Sankt-Peterburh, Russia.

Lenskold, Dzh. (2005), Rentabel`nost` investiczij v marketinge. Metody` povy`sheniya priby`l`nosti marketingovy`kh kampanij [Return on investment in marketing. Marketing Campaign Profitability Methods]. Piter, Sankt-Peterburh, Russia.

Olshanskaya, O.M., Zhivetin, V.V. and Kuzmicheva, M.B. (2008), Marketing: teoriya i prakticheskie issledovaniya [Marketing: theory and practical research]. Rossijskij zaochny`j institut tekstil`noj i legkoj promy`shlennosti, Moskow, Russia.

Parkhimenko, V.A. (2006). “A quantitative assessment of the level of organization of marketing activity at engineering enterprises of the Republic of Belarus”, [Online], available at: www/URL: http://mavriz.ru/ articles/2006/4/4287.html (Accessed 24 Aug 2019).

Pokhabov, V. and Ponomarenko, I. (2001), Methods of evaluation of marketing management system at the enterprise, Marketynh. vol. 5, pp. 102–120.

Shapovalov, V.A. (2008), Upravlenie marketingom i marketingovy`j analiz [Marketing Management and Marketing Analysis]. Feniks, Rostov n/D, Russia.

Lenskold, J. (2004), Pomiar rentowno ci inwestycji marketingowych, Krakow, Oficyna Ekonomiczna, pp. 237.

Kanischenko, O. L. (2007). Mizhnarodnyj marketynh v diial'nosti ukrains'kykh pidpryiemstv [International marketing in the activity of Ukrainian enterprises]. Znannia-Pres, Kyiv, Ukraine.

Shou, R. and Merrik D. (2007), Priby`l`ny`j marketing: okupaetsya li vash marketing? [Profitable Marketing: Does Your Marketing Pay Off?], Companion Group.

Опубліковано
2019-10-09
Номер
Розділ
Статьи