ФОРМУВАННЯ HR-БРЕНДУ НА ЗАСАДАХ ПРИНЦИПІВ КОРПОРАТИВНОЇ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ

  • L. Kozyn
Ключові слова: людські ресурси; управління людськими ресурсами; брендинг працедавців; корпоративна соціальна відповідальність; конкурентна перевага.

Анотація

Сучасним трендом світового ринку праці стає зростання конкуренції працедавців за залучення та утримання грамотних, компетентних, ініціативних працівників. В таких умовах формування бренду роботодавця (HR-бренду) може розглядатися як основа довгострокової стратегії управління людськими ресурсами. Метою даної статті є визначення особливостей формування HR-бренду на основі принципів корпоративної соціальної відповідальності. Не дивлячись на те, що ще кілька десятиліть тому поняття соціальної відповідальності бізнесу перед суспільством обмежувалося корпоративною філантропією, сьогодні КСВ стає невід’ємною складовою будь-якої компанії, що бачить своє майбутнє у довгостроковій перспективі - і це стосується не лише маркетингу її товарів і послуг, але й управління людськими ресурсами. У статті запропоновано ряд кроків, які дозволяють полегшити інтегрування принципів КСВ до стратегії формування конкурентоспроможного HR-бренду.

Посилання

Ambler, T., Barrow, S. (1996) “The Employer Brand”, Journal of Brand Management, no. 4, рр. 185- 206.

Sullivan, S.E. (1999), “The changing nature of careers: a review and research agenda”, Journal of Management, vol. 25, pp. 457-475, available at:https://www.researchgate.net/publication/254121234_The_Changing_Nature_of_Careers_A_Review_and_Research_Agenda (Accessed 2 Apr 2019).

Backhaus, K. and Tikoo, S. (2004), “Conceptualizing and researching employer branding”, Career Development International , vol. 9, no. 5, pp. 501-517.

Towers Watson: Employee Engagement to the Power of Three, available at: http://www.towerswatson.com/DownloadMedia.aspx?media={4739D5C7-6B11-4009-90F8-8D6F70646240} (Accessed 15 Apr 2019).

Edwards, M.R. (2010). “An integrative review of employer branding and OB theory”. Personnel Review, no. 39(1-2), pp. 5-23.

Aggerholm, H., Andersen, S. E., & Thomsen, C. (2011). “Conceptualizing employer branding in sustainable organizations”. Corporate Communications: An International Journal, no. 16(2), pp. 105–123.

ISO and social responsibility, available at: https://www.iso.org/files/live/sites/isoorg/files/archive/pdf/en/socialresponsibility.pdf (Accessed 29 Apr 2019).

Ethos, Instituto de Empresas e Responsabilidade Social. (2007). Indicadores Ethos de responsabilidade social – Versão 2007, available at: http://www.ethos.org.br/_Uniethos/documents/Indicadores_2007_PORTUGUES.pdf (Accessed 10 Apr 2019).

Talent report: what workers want in 2012, available at: https://netimpact.org/docs/publications-docs/NetImpact_WhatWorkersWant2012.pdf (Accessed 10 Apr 2019).

Millennials want to work for employers committed to values and ethics, available at: https://www.theguardian.com/sustainable-business/2015/may/05/millennials-employment-employers-values-ethics-jobs (Accessed 10 Apr 2019).

Mees, A. and Bonham, J. (2004) “Corporate Social Responsibility Belongs with HR”. Canadian HR Reporter, no. 5, pp. 11-13.

Strandberg, C. (2009) The role of human resource management in corporate social responsibility, available at: https://www.ic.gc.ca/eic/site/csr-rse.nsf/vwapj/CSR_and_HR_Management1.pdf/$file/CSR_and_HR_Management1.pdf (Accessed 11 Apr 2019).

Lockwood, N. (2004) Corporate Social Responsibility: HR's Leadership Role, available at: http://www.mandrake.ca/bill/images/newsletter/documents/HR%27s%20Leadership%20Role.pdf (Accessed 11 Apr 2019).

World Business Council for Sustainable Development. Human resources and sustainable development, available at: https://docs.wbcsd.org/2005/11/Driving_Success_HumanResources_SD.pdf (Accessed 14 Apr 2019).

Опубліковано
2019-08-28
Номер
Розділ
Статьи